Analiza rezultata reprezentativnih istraživanja pokazala da njemački turisti redovito preferiraju druge mediteranske zemlje
U članku objavljenom krajem travnja 2025. na portalu Kult Plave Kamenice, iznesene su tvrdnje o padu konkurentnosti hrvatskog turizma na tržištu Njemačke. Autor navodi da “Hrvatska 2025. nije među top pet destinacija za Nijemce”, odnosno da se “nije uvrstila među prvih pet destinacija za ljetovanje njemačkih turista u 2025. godini” te da turizam postaje “opasno nekonkurentan”. Kao ključni dokaz takvom zaključku u članku navedena je anketa koja je provedena u Njemačkoj na uzorku od 3.000 ispitanika, bez navođenja točnog naziva, izvora ili metodologije istraživanja.
Nadalje, kako stoji u članku, rezultati te ankete su pokazali da su u 2025. prvih pet najpoželjnijih zemalja za ljetovanje njemačkih turista: Španjolska, Turska, Egipat, Grčka i Portugal.
Hrvatska od osmog do devetog mjesta
U nastavku analiziramo ove konkretne tvrdnje iz članka u usporedbi s dostupnim i relevantnim istraživanjima o preferencijama putnika u Njemačkoj prema putovanjima u protekle tri godine, uz objašnjenje metodologije tih istraživanja.
Njemačka Zaklada za buduća pitanja – inicijativa British American Tobaccoa (Stiftung für Zukunftsfragen – eine Initiative von British American Tobacco) provodi godišnje istraživanje pod nazivom ”Tourismusanalyse” (koje ima više od 45 godina iskustva u istraživanju društvenih trendova) kojim svake godine ispituje preferencije njemačkih građana o putovanjima u ljetnim mjesecima u narednoj godini. Istraživanje se provodi na reprezentativnom uzorku od 3.000 ispitanika, starijih od 18 godina koje se ispituje “gdje planiraju njihovo glavno putovanje za odmor”.
Prema rezultatima tog istraživanja čiji izvještaj nosi naziv Europäische Reiseziele 2022, koje je provedeno od prosinca 2022. do siječnja 2023. (objavljeno 7. veljače 2023.) omiljene turističke zemlje za putovanje njemačkih građana izvan Njemačke u 2023. godini bile su: Španjolska, Italija, Turska, Grčka, Skandinavija, zemlje Beneluksa, Francuska i Austrija. Nakon njih, Hrvatska – tek na 9. mjestu.
Godinu dana kasnije, rezultati istraživanja pod nazivom Europäische Reiseziele 2023. koje je provedeno od prosinca 2023. do siječnja 2024. (objavljeno 6. veljače 2024.) pokazali su da su se preferencije njemačkih građana prema zemljama za putovanja tek neznatno promijenile. Najpopularnije zemlje za putovanja njemačkih građana bile su: Španjolska, Italija, Skandinavske zemlje, Turska, Austrija, Grčka i zemlje Beneluksa. Hrvatska je bila tek 8. na listi preferencija.
Zadnje istraživanje koje je pod nazivom Europäische Reiseziele 2024 provedeno od prosinca 2024. do siječnja 2025. (objavljeno 11. veljače 2025.) utvrdilo je da se ispred Hrvatske prema preferencijama putovanja njemačkih građana ponovno nalazi sedam zemalja: Španjolska, Italija, Turska, Skandinavija, Grčka, zemlje Beneluksa i Austrija. Hrvatska na 8. mjestu.
Plasman u post-festum analizama
Još jedno relevantno istraživanje koje se svake godine provodi na reprezentativnom uzorku ispitanika u Njemačkoj, govornika njemačkog jezika starijih od 14 godina, prema detaljno razrađenoj metodologiji, već 50-ak godina istražuje navike putovanja i nosi naziv ReiseAnalyse.
Ono za 2023. godinu (ReiseAnalyse 2023) provedeno je na reprezentativnom uzorku više od 13.000 ispitanika, uživo i online, a rezultati su pokazali da su Nijemci u 2022. za putovanja izvan Njemačke najviše birali: Španjolsku, Italiju, Tursku, Austriju i Grčku. Dakle, Hrvatske nema među TOP5 zemalja.
Istraživanje ReiseAnalyse 2024 također je provedeno na reprezentativnom uzorku više od 13.000 ispitanika, uživo i online. Prema rezultatima njemački turisti su u 2023. za putovanja izvan Njemačke najviše birali: Španjolsku, Italiju, Tursku, Hrvatsku i Grčku.
Konačno, ovogodišnje istraživanje – ReiseAnalyse 2025 – provedeno je na reprezentativnom uzorku više od 12.000 ispitanika, uživo i online, a pokazalo je da su njemački turisti u 2024. godini najviše putovali u sljedeće zemlje: Španjolska, Italija, Turska, Grčka i Austrija. Dakle, gledano po udjelu među ispitanicima, ponovno je nedovoljno visoki udio ispitanika putovao u Hrvatsku da bi se naša zemlja plasirala u TOP5.
Izvan TOP5, no i dalje popularna
Može li se onda zaključiti da je, prema preferencijama njemačkih turista, Hrvatska u 2025. postala nekonkurentna? Analiza rezultata prethodnih istraživanja preferencija pokazuje da nije riječ o drastičnom padu. Hrvatska se općenito rijetko nalazila u TOP5 preferencija, ali i realiziranih putovanja i prijašnjih godina.
Pogled na podatke iz posljednje tri godine jasno pokazuje da je tvrdnja iz naslova portala Kult Plave Kamenice kako je hrvatski turizam postao ‘opasno nekonkurentan’ pretjerana i senzacionalistička.
Izostanak iz TOP5 ne predstavlja nagli gubitak interesa njemačkih turista, nego potvrđuje već postojeći obrazac da Hrvatska tradicionalno nije među prvih pet zemalja, ali i se dalje se nalazi pri vrhu najpopularnijih.
Stoga, naslov koji sugerira ozbiljan pad konkurentnosti ne odražava stvarno stanje, nego koristi dramatičan ton kako bi privukao pažnju čitatelja bez utemeljenja u analizi podataka.
Financira Europska unija – NextGenerationEU. Izneseni stavovi i mišljenja samo su autorova i ne odražavaju nužno službena stajališta Europske unije ili Europske komisije, kao ni stajališta Agencije za elektroničke medije. Europska unija i Europska komisija ni Agencija za elektroničke medije ne mogu se smatrati odgovornima za njih.